「VIORO」とはイタリア語で「花」を表す「fiore」と、同じくイタリア語で真実を表す「vero」を組み合わせた造語。「大人のココロを持った女性のための特別な場所『My Private Store』」がコンセプト。他の商業施設より1時間遅い午後９時まで営業し、働く女性でもゆっくり買い物できる。地下2階はきらめき地下通路と直結し、天神地下街や他の大型商業施設からも足を運べる点でも便利だ。57店舗のうち約7割は九州初出店であり、女性が満足できるお洒落なショップをセレクト。もちろん、レディスとメンズをそろえたショップもあり、デートしながら二人のコーディネイトを選ぶ楽しみも。